Im Zeitalter der Informationsüberflutung ist es wichtiger denn je, zielgerichtet und effektiv zu kommunizieren. Hochschulmarketing, auch als Hochschulwerbung bezeichnet, ist dabei eine wirksame Strategie, um eine breite Zielgruppe von Studierenden zu erreichen. Hochschulmarketing ist eine spezielle Form des Marketings, die darauf abzielt, Hochschulen, Universitäten und ihre Mitglieder direkt anzusprechen. Es umfasst zum einen Aktivitäten, die darauf abzielen, die Attraktivität der Hochschule als Lern- und Forschungseinrichtung zu steigern. Aber auch die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Hochschulangehörige fällt in den Bereich des Hochschulmarketings.

Hochschulmarketing bietet zahlreiche Vorteile, die es zu einer attraktiven Werbestrategie für Unternehmen machen. Es ermöglicht den direkten Zugang zu einer jungen, hochgebildeten und technologieaffinen Zielgruppe. Diese gilt als besonders offen gegenüber innovativen Ideen und Produkten. Zudem handelt es sich um eine Zielgruppe, die sich in einer entscheidenden Lebensphase befindet.

Des Weiteren stellt Hochschulmarketing für Unternehmen eine effektive Plattform dar, um Sichtbarkeit zu erzeugen und neue Fachkräfte zu akquirieren.

Die Ziele des Hochschulmarketings sind vielschichtig und flexibel, je nach individuellen Bedürfnissen und Strategien. Mögliche Ziele sind beispielsweise:

• die Stärkung des Images und der Erhöhung der Bekanntheit der Hochschule oder des Unternehmens
• das Anwerben von Studierenden als neue Fachkräfte
• Erweitern des Kundenstammes
• die Promotion von Produkten und Dienstleistungen.

Online, analog oder digital: Werbeformate und Möglichkeiten der Hochschulwerbung

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Studierende sowohl im analogen als auch im digitalen Raum zu erreichen. Klassische Werbeformate wie Flyer, Plakate und Broschüren erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit und Wirksamkeit. Doch das digitale Zeitalter eröffnet mit Werbeformen wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Werbung, Online-Bannerwerbung und digitaler Bildschirmwerbung neue Potenziale.

Print-Werbung

Obwohl wir in einem zunehmend digitalen Zeitalter leben, ist Printwerbung immer noch ein effektiver Weg, um Studierende zu erreichen. Dazu gehören Anzeigen in Hochschulzeitungen und Studentenzeitschriften, die kostenlos auf dem Campus verteilt werden. Der Nachteil dieser Strategie sind jedoch oft die höheren Kosten und die schwierigere Messbarkeit des Erfolgs.

Hochschulinterne Werbung

Einen strategischen Vorteil bietet die Platzierung von Werbemitteln an Orten, an denen sich die Studierenden bevorzugt aufhalten. Dazu zählen neben den Lehr- und Verwaltungsgebäuden der Hochschulen auch Mensen, Bibliotheken, Studentenwohnheime und Freizeiteinrichtungen. Diese Orte eignen sich hervorragend für das Platzieren von Plakaten, Postern und Bannern. Zusätzliche Werbemöglichkeiten bieten Digital Signage-Displays, die an den Hochschulen immer mehr Verbreitung finden.

Online-Werbung

Angesichts der hohen Online-Aktivität junger Menschen bieten soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter ideale Plattformen für die Unternehmenskommunikation. Mit einem eigenen Unternehmensprofil ist es möglich, Anzeigen zu schalten und für Studierende relevante Inhalte zu veröffentlichen. Dies können Informationen über das Unternehmen und Karrieremöglichkeiten, aber auch fachspezifische Inhalte sein. Ein weiterer Vorteil sozialer Netzwerke ist die gezielte Ansprache von Zielgruppen durch Filter- und Suchfunktionen.

Messen und Veranstaltungen

Hochschul- und Bildungsmessen eröffnen die Gelegenheit, Ihr Unternehmen den Studierenden unmittelbar und persönlich zu präsentieren. Allerdings können die Ausgaben für einen Messestand rasch vierstellige Summen erreichen und setzen ein effizientes Veranstaltungsmanagement voraus. Kosteneffektive Alternativen sind hingegen Veranstaltungen auf dem Campus sowie die Unterstützung von Sport- und Freizeitaktivitäten wie Semesterpartys. Diese Maßnahmen können ebenfalls zur Erhöhung der Attraktivität Ihres Unternehmens dienen.

Tipp: Ob auf einer Bildungsmesse oder einem Campus-Event: Durch den Einsatz einer Videowall kann man beachtliche Aufmerksamkeit erzielen. Durch eine solche visuelle Darstellung lassen sich Botschaften effektiv kommunizieren. Darüber hinaus ist Digital Signage ideal, um einen nachhaltigen Eindruck bei den Studierenden zu hinterlassen.

Hochschulmarketing in der Praxis: Tipps für eine erfolgreiche Werbestrategie

Für eine erfolgreiche Hochschulmarketingstrategie ist eine genaue Kenntnis der Zielgruppe unerlässlich. Ebenso wichtig ist die richtige Form der Kommunikation. Ebenso ist es wichtig, Hochschulmarketing in einem breiteren Kontext zu sehen: Es kann nicht nur für Studierende relevant sein, sondern auch für Lehrende und das universitäre Verwaltungspersonal. Zudem ist es essenziell, die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der verschiedenen Untergruppen innerhalb der Hochschulgemeinschaft zu berücksichtigen. Nur so lassen sich maßgeschneiderte Marketingbotschaften entwickeln.

Die digitale Uni - Digital Signage im Hochschulkontext

Die Verwendung von Digital Signage, also digitalen Anzeigetafeln, ist ein aufstrebender Trend im Hochschulmarketing. Diese können in verschiedenen Bereichen zum Einsatz kommen:

• Als Info-Displays, um beispielsweise Veranstaltungen anzukündigen
• zur digitalen Raumbuchung oder in Form von digitalen Türschildern
• In Form von digitalen Menüboards in der Mensa
• zur digitalen Regalbeschriftung in der Unibibliothek

Digital Signage bietet eine flexible, interaktive und auffällige Möglichkeit, Botschaften zu vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Darüber hinaus kann digitale Bildschirmwerbung zur Verbesserung der Kommunikation und des Engagements auf dem Campus verwendet werden.

Tipp: Digital Signage kann auch dazu beitragen, die Prozesse innerhalb der Uni zu digitalisieren und effizienter zu gestalten. So kann zum Beispiel eine Outdoor-Stele den Studierenden dabei helfen, sich auf dem Gelände zurechtzufinden. Hierbei handelt es sich um freistehende, digitale Anzeigetafeln.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hochschulmarketing ein vielseitiges Tool ist, um unterschiedliche Zielgruppen für unterschiedliche Ziele zu erreichen.

Bewährt hat sich hierbei die Kombination traditioneller und innovativer Methoden.

Darüber hinaus fördert es die Schaffung eines dauerhaften Markenbewusstseins und den Aufbau von Beziehungen. Diese können über die Hochschulzeit hinaus Bestand haben. Die gezielte Ansprache und die Kenntnis der spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe sind dabei entscheidend für den Erfolg jeder Hochschulmarketingstrategie.